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日化包装的现状及未来发展趋势

时间:2017-02-18 16:06:24   来源:农哈哈

  消费者在选择产品时, 不仅仅只关注产品包装的 美观度, 而且也越来越重视包装的其他功能。智能 化、人性化包装无疑已成为包装业发展的重要趋势之 一。

  很多企业推出组合装, 即为各种不同的产品创造 出便携、小型的包装。化妆品包装反映出类似的“ 打 包”式思维, 合装的眼影、二和一的组合式唇膏 / 唇 彩都是很好的例证。曾经有一个化妆品公司在其迷你 化妆包的包装设计中采取了一种新理念, 这款化妆包不适应而造成浪费, 这给消费者蒙上很大阴影, 再次 购买只认准某些习惯的品牌, 不敢再随意购买。但接 受了小的试用装后, 将会让消费者亲身体验产品的性 能, 感受产品的优越, 成为该类产品的直接代言人, 成为活的广告, 从而使小包装赢得大市场。无论是促 销装还是何种小包装, 其包装形式以及印刷图案、产 品名称及说明等都与大包装一一对应, 方便消费者更 容易认准该品牌, 实现小包装大效益的目的。大包装 则一般是指 2 kg 或 1.5 L 以上容量的包装方式, 较为 方便、实惠、耐用。现在国内的生产企业比较注重包 装材料的选用以及包装设计, 无论袋装还是瓶装, 均 考虑到实际承重效果以及方便消费者存取。

  1.2 传统日化产品包装呈现出的新特点

  随着我国包装工业的发展, 我国的包装技术也随 之得到提高, 与此相适应, 我国日化产品包装也呈现 出新的特点。

  1.2.1 通过包装凸现产品的个性化的趋势越来越明显 近两年来, 日化产品包装同质化现象严重, 日化 企业为了避免这种情况, 不断地推陈出新, 采用新奇 的造型和人性化的设计, 突出商品的新颖与高雅, 从 外观上提高产品的竞争能力。比如, 西安开米公司的 400 “g 开米涤王丝毛专用洗涤液”采用了亮橘红色 的包装瓶, 瓶型从截面上看是由半个圆形和扁平的曲 线组合而成、鲜艳的包装颜色、独特的瓶型设计使产 品在货架上尤为突出。

  在大多数洗衣粉、助洗剂产品还采用传统的塑料 袋作为包装形式的时候, 广东某企业生产的一种活性 氧清洁剂产品采用了 HDPE 瓶作为产品的外包装。 产品的包装瓶为圆柱形, 采用全套标的形式。用 HDPE 瓶做为包装的产品使用起来非常方便, 而且消 费者可以在使用完瓶装产品后购买袋装产品进行替 换, 经济划算。另外, 塑料瓶的盖子可作为量杯使 用, 一瓶规格为 500 g 产品的量杯盖子的容量为 20g, 便利了消费者的使用。

  1.2.2 产品的包装更加人性化

  消费者在选择产品时, 不仅仅只关注产品包装的 美观度, 而且也越来越重视包装的其他功能。智能 化、人性化包装无疑已成为包装业发展的重要趋势之 一。

  很多企业推出组合装, 即为各种不同的产品创造 出便携、小型的包装。化妆品包装反映出类似的“ 打 包”式思维, 合装的眼影、二和一的组合式唇膏 / 唇 彩都是很好的例证。曾经有一个化妆品公司在其迷你 化妆包的包装设计中采取了一种新理念, 这款化妆包可能。 纳爱斯推出的新产品牙膏包装就是好的例证, 得到业内人士的一致好评。在全面进军国内洗衣粉市 场并大获成功之后, 纳爱斯作为战略调整, 适时向市 场推出其主打产品纳爱斯牙膏, 为了在已经竞争激烈 的国内牙膏市场能分得一杯羹, 纳爱斯此次在其牙膏 产品中采用了透明的全塑复合管包装, 使得消费者可 以清晰地看到软管内彩色的膏体。该公司在国内主流 媒体向消费者进行狂轰滥炸的宣传广告语就是“ 看得 到的营养, 尝得到的 VC”, 新奇的包装让纳爱斯牙 膏成为现在国内牙膏市场中炫目的产品之一, 其市 场销售也被人们广泛看好。



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